La búsqueda de información en la Red para la compra de vehículos aumenta

Según un estudio conjunto recientemente elaborado por la Federación de Asociaciones de Concesionarios de la Automoción (Faconauto) y la empresa especializada en la medición y análisis de audiencias en la Red Nielsen//NetRatings, la búsqueda de información a través de Internet para comprar vehículo ha aumentado más de un 30%, hasta el punto que el 74,3% de los conductores españoles, cuando ha decidido efectuar la compra de un vehículo lo escoge consultando páginas web, aunque materializa luego su adquisición en un concesionario.

Este análisis demuestra que siete de cada diez compradores se informan en Internet sobre las prestaciones y características de los diferentes vehículos, comparan modelos y precios, pero formalizan su compra en el concesionario. El trabajo revela que el número de españoles que acude a los portales de motor para informarse sobre la oferta de vehículos nuevos, vehículos de ocasión y otros servicios de valor añadido como financiación, tasación, información sobre matriculaciones, asesoría jurídica, análisis comparativo de modelos, etc. se incrementó en un 33,7%, hasta alcanzar los 3,4 millones en el primer trimestre de 2006.

Además, el informe de Faconauto y Nielsen//NetRatings señala que la rapidez y agilidad de Internet para dar a conocer, en tiempo real, precios, así como para ofrecer la opinión y valoración de los expertos del motor a través de los numerosos foros y blogs especializados que proliferan en la Red, son las razones principales por las que los internautas españoles se decantan por este medio.

Respecto al perfil de estos navegantes, el estudio pone de manifiesto que el 72,5% son hombres frente al 27,4% de mujeres. Por otro lado, mientras que los hombres valoran más la información sobre la potencia de un vehículo, las mujeres prestan mayor atención a precios y diseño. Así, aspectos como la comodidad, los accesorios (asientos para niños, alarma para cierre puertas y uso del cinturón de seguridad, pitido para aparcar, etc.) y el gasto de combustible son algunos de los más buscados por el público femenino.