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Los retos de Google

El buscador de Internet encarará diversos desafíos en los próximos años

Google
ha mostrado en su corta historia el crecimiento más
espectacular que jamás se haya conocido en empresa alguna. En
diez años, el buscador ha pasado a capitalizar el mercado
publicitario de las búsquedas en Internet, con beneficios
cercanos a los 20.000 millones de dólares anuales. Pero tras
esta década prodigiosa, ahora toca encarar el futuro y marcar
los grandes temas a los que Google deberá enfrentarse para
seguir siendo la compañía número uno on line.

Una empresa con muchos frentes

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A
pesar de que la parte central de la compañía es el
buscador de enlaces, Google se ha convertido en un conglomerado que
reúne cientos de servicios y productos bajo el paraguas de sus
iniciales. Todos ellos enfocados a generar ingresos mediante los
programas publicitarios Adwords y Adsense que, junto con la
adquisición DoubleClick (una de las empresas más
grandes de publicidad en Internet), han convertido a Google en la
principal agencia de anuncios del mundo.

Pero
no es oro todo lo que reluce en el universo del buscador. La empresa
ha experimentado con todas las áreas posibles de negocio en
Internet, en algunos casos con sonoros fracasos. En este sentido,
entre los últimos productos de marca Google que han tenido que
cerrar sus puertas por falta de éxito se encuentra Lively.


Ha experimentado con todas las áreas posibles de negocio en Internet, en algunos casos con sonoros fracasos

Se
trataba de una red social muy similar a Second Life que nunca superó
la fase de experimentación. Debido a la crisis, el buscador ha
decidido cancelar el servicio para destinar sus recursos a otras
áreas de la compañía como son las búsquedas
y los anuncios publicitarios. Otro proyecto que no llegó a
buen puerto fue la red social Orkut, lo mismo que el sistema de
pagos Google
Checkout
.

Son
muchos los proyectos de Google que no superan la fase experimental,
pero esto no significa que la empresa esté haciendo mal las
cosas. El buscador siempre tiene abiertos muchos frentes que perfilan
el tipo de compañía que quisiera ser en el futuro más
cercano; en ocasiones los proyectos son un éxito y en otras no
van más allá de la versión beta, pero dejan
claro el camino. A continuación se hace un repaso de
los principales retos de Google de cara a los próximos años.


Sistema
operativo y navegador

Chrome
es la gran apuesta de Google para convertir al navegador en la
puerta de entrada de los usuarios a Internet
y al universo de
aplicaciones y servicios de la propia empresa. Con este producto, Google se
asegura que el usuario podrá acceder de manera óptima,
tanto en necesidades tecnológicas como de programación,
a sus aplicaciones de marca; y que lo hará, además, sin
pasar por desarrollos de terceras compañías que no merecen su confianza, como Internet
Explorer
.


Con este producto, Google se asegura que el usuario podrá acceder a sus aplicaciones de marca sin pasar por desarrollos de terceras compañías como Internet Explorer

La
apuesta de Google por Chrome es seria. Tan sólo tres meses
después de la aparición de la primera beta pública,
Google ha lanzado su versión operativa. Un hecho sin
precedentes dentro de la compañía, que suele mantener
durante años la fase beta de otros productos; incluso de
Gmail, el popular servicio de correo web. En sólo 100 días,
Chrome dispone de más de diez millones de usuarios activos, a
pesar de sólo estar disponible para el sistema operativo
Windows.

Pero
Chrome apunta más allá de la competencia con Internet
Explorer, y trabaja en la línea de hacer innecesaria la
instalación de un sistema operativo completo en el ordenador
para realizar las tareas más cotidianas, como son navegar,
consultar el correo electrónico o escribir documentos. Todas
estas funciones se pueden realizar on line, sin depender del sistema
operativo con que funcione el escritorio, y Google facilita muchas de
ellas.

Los
expertos del sector
no descartan que en el futuro Google disponga
de una distribución OpenSource propia al estilo de la que
ofrece Ubuntu. Es decir, un paquete basado en código abierto a
modo de sistema operativo donde el buscador agrupe sus aplicaciones,
y una matriz para poder usarlas sin necesidad de tener instalado
Windows u otros sistemas y productos de Microsoft. Actualmente
Internet Explorer cuenta con el 72% del mercado de los navegadores en
Internet, seguido de Firefox (que sustenta Google) con un 20% y
Safari con un 6,4%.


Conectar
con la Internet más social

Uno de los principales problemas para los desarrolladores es que los usuarios no controlan su base de datos, sino que Google es el responsable de gestionar y guardar los datos de estas cuentas

A
pesar de contar con una de las redes sociales más conocidas,
Orkut (aunque muy limitada a Brasil), Google ha presentado
recientemente Google
Friend Connect
, una solución tecnológica para que
los desarrolladores puedan crear sitios sociales de forma rápida
y sencilla. Con esta tecnología, Google permite que los
usuarios puedan identificarse en sitios de terceros utilizando sus
cuentas personales.

Sin
embargo, a pesar de las ventajas que supone la adopción de una
tecnología sencilla para acceder a las redes sociales, uno de
los principales problemas para los desarrolladores es que los
usuarios no controlan su base de datos, sino que Google es el
responsable de gestionar y guardar los datos de estas cuentas. Es
decir, se hace con los datos del usuario.

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