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Webs de venta privada

Algunas tiendas online permiten acceder a ofertas de hasta un 70% de descuento, en productos de marca y por un tiempo determinado

  • Autor: Por
  • Fecha de publicación: miércoles 5 septiembre de 2007

Comprar objetos de marca con descuentos
de entre un 30% y un 70% sobre el precio original en tiendas es el
principal reclamo de las webs de venta privada, que ahora proliferan
en España. Estos ‘outlets’ o clubes de venta privada, como se
autodenominan, permiten que sus miembros accedan a ofertas exclusivas
mediante campañas de promoción con una duración
de 2 a 6 días. Entre los productos a los que pueden acceder
los miembros hay desde ropa y complementos a accesorios de
electrónica, perfumería o juguetes. Sin embargo, los
métodos que algunos de estos sitios utilizan para captar
clientes podrían ser tildados de poco serios, ya que fomentan
una supuesta exclusividad de pertenencia cuando la realidad es que
cualquiera puede formar parte ellos.

Cómo funcionan

Los descuentos que se ofrecen son debidos a que estos clubes trabajan directamente con distribuidores y fabricantes, saltándose a los intermediarios tradicionales

Las webs de venta privada tienen mucho
éxito en países como Francia, donde el líder es
el sitio online ‘Vente-Privee’, lanzado hace 6 años y que
actualmente cuenta con 3 millones de usuarios registrados. Unas 150
marcas de las más cotizadas en los diversos segmentos del
mercado han apostado por este servicio de venta directa online.

Los usuarios que se han dado de alta
como socios de ‘Vente-Privee’ reciben de forma periódica un
correo electrónico con las ofertas de los productos que se
ponen a la venta por un tiempo limitado. Los descuentos que se
ofrecen en los diversos productos son debidos a que ‘Vente-Privee’
trabaja con stocks directamente desde distribuidores y fabricantes,
saltándose a los intermediarios tradicionales.


El periodo de la oferta suele durar en el club entre uno y seis días, con unidades limitadas a la venta en la mayoría de las ocasiones

Una vez el usuario está
registrado, recibe por email con unas 48 horas de antelación
una invitación para unirse a la oferta de venta que se
comenzará con una fecha y hora de inicio y final determinadas.

El periodo de la oferta suele durar en
el club entre uno y seis días, con unidades limitadas a la
venta en la mayoría de las ocasiones. Es frecuente encontrarse
con los productos más demandados agotados a las pocas horas de
abrirse la tienda de ofertas.

Cada una de las ofertas están
insertadas en un escaparate a modo de minitienda, que suele disponer
de dos opciones principales: una para ver un trailer en vídeo
de la marca, que suele incluir los productos más destacados de
la misma, y un apartado para suscribirse previamente a la oferta,
desde donde acceder directamente a la tienda para realizar las
compras de los productos ofertados.

Los principales servicios que actúan
en España son los siguientes:



  • Privalia.com:
    Líder en el sector de la venta privada online, según
    una encuesta de la consultoras Elogia IpsoFacto. Privalia destaca
    por su interfaz simple y el acceso rápido a todas las
    opciones disponibles. Entre sus condiciones de uso se encuentra la
    prohibición de realizar apadrinamientos masivos por parte de
    los usuarios. EurekaKids, Eliflexir, Fluxá o Calvin Klein
    son algunas de las campañas que han pasado por este club en
    los últimos meses. Entre los inversores de este proyecto se
    encuentran La Caixa y Europa Press.


  • Vipventa.com:
    Con campañas realizadas con productos de Adolfo Dominguez,
    Fluxá o Agatha Ruiz de la Prada, Vipventa se ha posicionado
    en pocos meses como uno de los sitios para tener en cuenta. Como una de
    sus novedades más importantes está la preparación
    de un blog donde la empresa pondrá al día a los
    usuarios de las próximas campañas que irán
    entrando en el sitio, junto con consejos e indicaciones sobre
    tendencias.

    Una de las desventajas es que actualmente sólo es posible darse de
    baja definitivamente indicándoselo a los responsables de la web
    mediante correo electrónico.


  • Buyvip.com:
    Junto con Privalia es una de las webs más utilizadas y
    conocidas entre los compradores de ‘outlets’ online. Ha realizado
    campañas con marcas como RipCurl, Nike, Yancci, Guess y
    Kukuxumusu. En Julio de 2007 recibió una inyección de
    siete millones de euros de inversores como 3i, European Founder
    Fund, Molins Capital Inversión (MCI) y Michael Kleindl.


  • Dreivip.com:
    Lanzado a comienzos de 2006, fue de las primeras webs de venta
    privada surgidas en España. Aunque la sección de
    ofertas ha permanecido cerrada en verano por ‘vacaciones’, al final
    de agosto han retomado nuevas promociones de marcas como Adolfo
    Dominguez y Delsey.


  • Vente-privee.com:
    El líder francés de la venta privada y el impulsor de
    este concepto de compras online, cuenta con su versión en
    Español donde poder participar en ofertas de productos de
    moda y cosmética. Su diseño minimalista y forma de
    venta ha sido copiado por el resto de competidores. Entre las marcas
    que han utilizado este club están Diesel, Nike, Woman Secret
    y Roxy.


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