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La tecnología se viste de Prada

Las empresas del sector proponen a marcas de prestigio lanzar ediciones limitadas de sus productos como forma de atraer nuevos clientes

Las compañías tecnológicas se han
vestido de moda en los últimos años. En un mercado en
el que casi todas las empresas venden productos de similares
características, muchas han decidido lanzar colecciones
especiales de móviles y ordenadores portátiles para
añadirles la marca y el prestigio de los diseñadores de
ropa. Este
toque selecto logra aparatos más exclusivos, aunque a unos
precios muy superiores a los de los modelos estándar y sin
presentar realmente ninguna otra característica diferente.

Móviles 'pret-a-porter'

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A pesar de que empresas tecnológicas como Apple
siempre han cuidado el diseño de sus productos, hasta el punto
de que este factor siempre ha constituido uno de sus puntos fuertes,
en los últimos años el diseño como elemento
diferenciador se ha extendido entre otras marcas del sector de la
tecnología de consumo.

Así, se han creado modelos que se distinguen de
los habituales por los colores, los adornos o la forma y, al mismo
tiempo, varias marcas han invitado a diseñadores de renombre
en el mundo de la moda a participar en aventuras conjuntas, con el
fin de que personalicen un determinado modelo.

Se
trata en realidad de una estrategia para diferenciarse de cara a un
público abrumado en ciertos casos por decenas de ofertas
similares en cuanto a prestaciones. Un ejemplo claro se encuentra en
el mercado de la telefonía móvil, caracterizado por su
masificación, sobre todo en países como España
donde se ha superado el 100% de tasa de penetración.

/imgs/2007/04/prada2.gif

Los
nuevos móviles ofrecen servicios parecidos: ya es habitual
encontrase con cámaras fotográficas, de vídeo,
conexiones Bluetooth,
reproductor MP3, memoria interna o capacidad para navegar con soltura
a través de redes de tercera generación.

¿Cómo
escoger, si los precios también son parecidos y están
subvencionados por las operadoras? La respuesta que han encontrado
los fabricantes es el diseño, en un síntoma inequívoco
de cómo la moda y la imagen han invadido nuestra sociedad.

De esta manera, el valor añadido de la imagen se
conjuga con el intento de crear un aura de exclusividad, porque estos
modelos se fabrican en ediciones limitadas, en algunos casos incluso
numeradas.

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Por supuesto todos estos añadidos provocan que
los precios sean bastante elevados, aunque tengan las mismas
características prácticas que sus primos de diseño
estándar. Quizás también por influencia de la
moda, los móviles se diseñan con la mente puesta en
diferentes segmentos de público como, por ejemplo, las
mujeres.

Esta
tendencia ha calado tan fuerte en los fabricantes tecnológicos
que incluso se han creado divisiones específicamente dedicadas
a productos de lujo, como ha hecho Nokia con Vertu,
que fabrica terminales en los que no hay rastro del plástico
habitual en las demás marcas y que se distribuyen en joyerías,
con un coste muy superior a los móviles de gama alta
tradicionales.

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